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Criar uma marca pessoal como freelancer ou trabalhador independente

31 de janeiro de 2018

O mundo dos freelancers e dos trabalhadores independentes está cada vez mais em expansão. Começar a sua carreira como freelancer é uma decisão pessoal e arriscada, mas quem disse que fazer o que se gosta era fácil? Falemos de branding pessoal.

O esforço que um freelancer tem de fazer para realizar um projeto é por vezes muito maior do que o de uma grande empresa. Este perfil de freelancer actua no meio profissional em que se formou ou naquele em que está mais adaptado. É muito provável que um freelancer ou um trabalhador independente desempenhe diferentes tarefas ao mesmo tempo e, eventualmente, para diferentes empresas sem pertencer explicitamente a nenhuma delas. Para isso, o trabalhador deve diferenciar-se dos demais e deixar claro quem é e para que sector trabalha.

E a melhor maneira de se destacar é através de da marca pessoal. Esta arma não é mais do que o seu sinal de identidade que o torna único no meio da multidão, tão essencial como as suas competências no sector em que se move. Porque todo o freelancer gostaria de ser reconhecido só de ouvir o seu nome ou a alcunha com que se identifica; todo o freelancer gostaria de se sentir continuamente apreciado e chamado pelas suas capacidades criativas no seu sector; todo o freelancer gostaria que o seu trabalho e esforço como freelancer fossem valorizados.

Embora existam muitas definições que explicam o que é a marca pessoal, encontramos uma das mais exactas citadas por Jeff Bezos, CEO da Amazon:

"A sua marca pessoal é o que dizem de si quando não está por perto" Jeff Bezos

 

Bem, agora perguntamo-nos como começar neste mundo da marca pessoal e surgem algumas questões.

 

Utilizo o meu nome ou uma alcunha?

Esta é uma questão importante a colocar quando se está a iniciar no mundo dos freelancers. Embora a decisão seja sua (lembre-se que será a sua marca pessoal), a verdade é que é altamente aconselhável utilizar o seu próprio nome. Isto não é apenas bom para as suas relações com outras empresas ou pessoas. "Dar a cara" com o seu nome traz transparência, proximidade e confiança quando se trata de estabelecer relações. No mundo do trabalho, sempre foi preferível lidar com pessoas e, portanto, relacionar-se com elas.

Por outro lado, a utilização do seu nome como marca pessoal será negativa se, no futuro, decidir alargar a sua equipa ou criar outra empresa. Também deve ter em conta o nome que dá a si próprio, uma vez que alguns nomes são tão comuns que o podem confundir, ou pode ter um nome muito complicado e difícil de lembrar ou pronunciar. É um aspeto a ter em conta.

 

Que aspectos devo ter em conta?

Acima de tudo, comece por planear. Nada surge do nada. Todos os projectos bem sucedidos foram previamente clarificados e construídos com base em objectivos, pelo que o primeiro passo a dar é o planeamento.

Porque é que decidi usar o meu nome em vez de uma razão social? Que área de trabalho me define ou na qual me sinto confortável a trabalhar? Como é que vou conduzir as relações com as outras pessoas? Que estratégia é a mais adequada para a minha profissão? Estas são algumas das perguntas que pode fazer a si próprio para começar a definir o planeamento da sua marca pessoal, aquela que o definirá para o mundo.

 

Preciso de muito tempo para construir a minha marca pessoal?

A marca pessoal exige muito trabalho e concentração. Se está a criar o seu perfil de freelancer do zero, pense que não se vai construir sozinho em dois dias. É provável que demore alguns anos a estabelecer a sua marca no mercado, a identificar-se como tal, a encontrar projectos atractivos, a estabelecer contactos com influenciadores... mas, como dissemos no início do post, ninguém disse que seria fácil.

O seu esforço e trabalho para criar a sua marca pessoal é essencial para se iniciar neste mundo. Será importante estabelecer contactos e ser coerente; para isso, é preciso ser paciente, muito paciente. Apoie-se em quem mais precisa e não desista, porque a sua paixão pelo seu ofício definirá o seu caminho para o sucesso.